为什么说会比喻是顶级的智慧

阡远炳木 2023年12月13日 07:31

1.煎和熬都是变成美味的方式，加油也是。——文案语录
2.生蚝永远也想不到，保护它的壳，最后却成了装它的碗。——段子
3.女人！你被用一根肋骨创造，无法笔直，你高贵的曲线，让我乐此不疲。——阿多尼斯
4.凡是逝去的东西都会回到一切生命的发源之处，由此看来，我们的生命应被视为从死亡那里借来的债务，而睡眠是每天对债务付出的利息。——叔本华

这是一道语文题，以上这组比较有意思的文案中其实都用到了一种修辞手法，那就是比喻。

其实在市场营销这个行业，无论是做广告的还是做公关的，大多数时候我们都还是在和文字打交道。今天我们就来说说这种文案应用中最常见的修辞手法。

对于广告公司的文案来说，在工作中不可避免会用到比喻，而且无数的哲理、诗歌、广告文案、段子都巧妙运用了比喻。

此外， 我们在理解一个概念，或者给一个新概念下定义的时候，除了阐述这个概念的内涵和外延这两个基本特征之外，通常情况下，还会用到类比和举例子来补充说明。比如，我们最常见的字典中，每个词条下面除了词语的解释之外，还有一条甚至几条例子。 因为运用类比和举例子能够让人们对一个概念理解地更加透彻。（这里说的是通常情况下，当然还有一种说法是，要养成严谨的逻辑思维能力，要慎用比喻，这个观点我们后续再谈。）

比喻的种类有很多很多种，明喻、暗喻、隐喻、借喻、博喻等等，其中隐喻是一种更为深邃且有趣的修辞。

乔治艾略特有一部著名的小说叫 《米德尔马契》。书名是书中描写的小镇名字，英文为Middlemarch。吴伯凡老师把这个小镇名又译为「中途镇」。这里的「中途镇」就是一个隐喻。

人们本身奔着一个远方的目标前进，但是路过「中途镇」后，就再也没有离开过。大部分人就生活在了「中途镇」上。

这个故事给我们的启发意义就在于，我们可以不断的自省和反思，在我们的思维中，这个中途镇意味着什么，在我们的职场中，这个中途镇意味着什么，甚至在我们的整个人生中，这个中途镇又意味着什么。

那为什么说打比方，会比喻是一个顶级的智慧呢？

其实，仔细想比喻这事其实是挺难的， 你得把一件事类比成另外一件事，这就意味着，你得同时窥探两件事的本质。

透过纷繁复杂的表象直击本质，原本就不是一件容易的事。而只有当你洞悉两件事最核心的本质了之后，才能从中提炼出相似性，进而再做比喻。

因此能随时随地脱口而出一些巧妙比喻的人，至少说明是真正看透了事物本质的，这本身就是一种能力和智慧的体现。

此外一个文笔好的人，绝对是比喻高手， **我个人非常喜欢的旅行作家刘子超就是一个用比喻高手，他的书中，随处可见恰当而巧妙的比喻。

不止一次，我为自己没有他一样的写作能力而愧疚，而悲伤。 我也不止一次地说服自己，训练、练习和实际经验，通过不断地练习及经验累积，技巧总会有惊人的蜕变。**

摘抄：

1.感受异国情调的首要工具是嗅觉。TS艾略特曾说。如果他没有去世，我真想告诉他，这话可靠得如同久经考验的共产主义战士。

2.火车到达阿姆利则已是午夜时分。还留在车厢里的乘客，大都是去阿姆利则金庙的朝圣者。和所有的圣地一样，这里人潮汹涌，充满神圣的世俗混乱。而作为边境城市，阿姆利则显然并非政府投资的首选。中央火车站的红砖上刻着“建于1931年”的字样，它显得比这个时间还要饱经风霜。大厅阴郁窒闷，地上横七竖八地躺着人，摩的司机和三轮车夫一起争抢着刚被火车站吐出来的乘客。

3.在烈日下，人们像压缩饼干一样排着长队，等待进入金庙内部。他们最多在里面待上三分钟就要给后面的人让路。食堂里，三十多个厨师正在用铁锹做饭，四十多个刀工在削十几麻袋土豆，五十多个洗碗工在洗着数不胜数的餐具。在不锈钢的碰撞声里，锡克教朝圣者们坐在、躺在、跪在地上，等待开饭………

4.我决定离开。我打了一辆摩的来到火车站，立刻像一滴水，被人潮淹没。

5.透过没有玻璃的窗棂，风吹打在我疲倦的脸上。我看着火车穿行在恒河平原：农田、农民、水牛、村庄不断重复，像一幅单调的壁纸。我想到佛陀也曾走在这片土地上，而这里的景色恐怕从佛陀时代起就没有发生过太大变化。

6.如今，我手里攥着的这张二等舱站票，已经因为紧张的心情而变得汗迹斑斑，像一根发软的面条。我想到甘地写过的情景：「人们像对待羊一样对待三等舱的乘客，他们的舒适是羊的舒适。」甘地接着质问道，「一等舱的票价是三等舱的五倍，可三等舱的乘客是否享受到五分之一，甚至十分之一一等舱的舒适呢？」

7.我看着眼前的鹿野苑，想着缅甸和尚的话，感到一种无言的悲伤，好像我一路来到这里，就是为了目睹眼前的断壁残垣和那些挣扎在饥饿线上的人们。那些已经毁坏的、腐烂的、衰败的，显现的不是文化的缺失和挫败，就是征服者的暴虐和贪婪。

8.在藏传佛教里，有这样一则故事。一天，龙树菩萨的弟子提婆在恒河沐浴的人群中，洗一个装满脏东西的瓶子。当时还是婆罗门的马鸣问他：「你为什么只洗瓶子表面，而不管里面的污垢？」提婆反问道：「人们通过沐浴能洁净身体，可是能洁净内心吗？」

9.黎明时分，我坐着一叶小舟，在恒河上漂流。一位印度教苦行僧曾希望把恒河之水从天上引下凡间，以净化人们的灵魂。恒河女神答应了他的要求，可水势太大，会淹没一切。苦行僧继续苦行，终于感动了湿婆。湿婆让浩瀚的恒河水流经自己的头顶，在他的发髻中，河水变成涓涓细流，它全长超过二千五百公里，成为印度文明的发源地。

10.此时，有人点亮荷灯。一盏盏荷灯顺流而下，像载着一个个往生的魂灵。一轮红日在对岸的白沙滩上喷薄欲出。我看到瓦拉纳西老城沉浸在半明半暗的光影中，仿佛是由火车站里那些黑瘦的双手所建，带着一种即兴的、未完工的壮美。

……

【引用资料】
沿着季风的方向·刘子超著

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