回归之路01：一个广告人的自白，以及对自媒体本质的思考

今天想明白了一个问题。

我不是一个转型成科技博主的人，我是一个用科技和AI加持的广告人。

就这个身份的认同和心态的转变，彻底解决了一直以来的身份焦虑。有相当长的一段时间，我分不清我到底是谁，我在干嘛，以及我为什么要做这些事。

六个月前，我写过一篇「骑驴找驴」的文章，核心是说，这些年在职业发展上的挫败，我承认自己这几年没有实质性长进，承认项目偏执行，承认策划能力没有真正突围，承认热情被消磨，承认自己一度不想继续做广告。

其实，我也不是真的不爱广告了，我只是被广告行业里大量低价值消耗整疲惫了。

但是这个过程中，我在思考如何用AI加持到工作来，当时没能得出有效的结论。一晃半年过去了。

一、做自媒体，不是为了逃离工作

这段时间，我一直在一个问题里打转，就是自媒体的本质究竟是什么？

直至今天，这个问题才算有了一点真正的眉目。

很多人对做自媒体有个误解，以为只要做了自媒体做好之后就可以不用上班了，可以逃离自己现在不喜欢的工作氛围，不要处理现在这些杂七杂八的事。

不对，做自媒体和不工作完全没关系。

首先，我们要定义一下，什么是工作，这个问题，我在三年前的文章中就已经阐述的非常之清楚了。

工作就是用自己相对的稀缺资源置换社会上更稀缺的资源的一个过程。公司只是提供了一个平台。

工资只是交换的一种结果。

你会写代码、会策划、会销售、会设计、会管理团队，本质上都是在出售自己的稀缺能力。

工作从来不是「上班」。

工作是价值交换。

二、自媒体是什么

自媒体的本质是媒体，媒体的本质是传播信息，放大信息的价值。

所以自媒体第一性原理，就是放大自己身上的价值，就是让外界，让社会更清晰的知道你有什么价值，你有什么稀缺资源可以拿来置换。

以及社会上，哪里有需求，可以直接对接起来，高效的完成这样的置换就可以了。

但是，现在网上有一帮坏人，总结了一些片面的经验和所谓的方法论，就开始肆无忌惮的说怎么做自媒体，什么定位，什么人设，乱七八糟。

本质上都是投机，都是追热点，赶趋势。什么火做什么，永远疲于奔命。

做自媒体不是为了辞职不工作，做自媒体是为了把自己原本的工作做的更好。

三、自媒体最大的价值，不是赚钱

想明白这一点之后。

接着看，当前是个什么环境。

人人都是自媒体的时代已经来了，毋庸置疑，综合来看，自媒体做的好的，永远是很自己的当前认真做的业务相结合的。

如果不是这样，总有一天你的选题会枯竭，会放弃。

如果是依托自己的业务，你就不会因为短期看不到成效而泄气，因为无论如何你依然有事做，自媒体这种方式只是一定程度上放大自己，让更多人了解自己，知道你在干嘛。增加对接的机会仅此而已。

不要神话，也不要漠视。

坦然一点，我思考这些问题，目的本身就是让自己坦然一点，我不想一开始就陷入流量的焦虑，陷入追热点的盲区，到时候得不偿失，一地鸡毛没有意义。

首先，你自己本身有工作，有业务，有明确的事情要做。

自媒体只是一个形式，是手段，是传播的一个方式，不是这件事本身。

人们都说「做」自媒体，其实不对，不是「做」自媒体，而是你「做自己的事」，用自媒体的形式来帮你传播。

这个概念一定要区分开来。

四、工作、兴趣以及生活是一回事

人创造价值，无非靠三层杠杆：劳力、资本、影响力与知识。

上班，是在卖劳力这层杠杆。它是线性的，你卖一份时间，拿一份回报，上限被锁死，而且你攒出来的东西，产权大多不归你自己。

自媒体真正诱人的地方，从来不是不劳动。劳动你逃不掉。它诱人的，是让你从卖时间，升级成攒一份属于自己的资产，一份零边际成本、可以复利、产权归你的资产。

所以，自媒体不是让你「不工作」，它真正改变的，是你工作时用的那一层杠杆。

也正因为如此，做自媒体真正该想清楚的，是从价值出发，你到底有什么稀缺资源值得被看见、值得被置换。

此外，人的生活，本就分不出那么清楚的边界。工作、兴趣、生活，本质上是一回事，在一段连续的时间里，为了一个目的，去做你所做的所有事。这本身就是一个连贯的过程。

那么，最重要的事只有一件，找到一件你真正想做的事。

这件事，眼下或许只算得上你的才干，还称不上优势。才干要再加上时间的投入、反复的锤炼，才能慢慢长成真正的优势。

然后，你带着这个优势，到社会上去置换你需要的、想要的稀缺资源，在这个世界上更好地活下去。

清清楚楚，明明白白。