骑驴找驴

今天想聊聊职业的问题，这是一个广告人的自白！

坦诚讲，最近这两三年在广告公司工作，没有什么实质的长进。一方面，目前执行的这些项目对创意的要求并不是很高，大多数甚至是极大多数都是执行的内容多，发挥创意的地方少，当然还有一个原因是入行以后角色的选择问题。

在跨界入行、没怎么见过世面、积累又少这种背景下，能做的只能是以阿康的角色入局。

刚入行的时候，在第一家广告公司实习了三个月，有个十多年将近二十年经验的领导说我不适合干这行，备受打击，但我说我能行，我一定行。这个领导也是好人，他不愿意再多说，但推荐我去了另一家更大的广告公司，说真的我很感恩。我想起了周星驰的电影，他在工地上推车，包工头说顶不了，他说。顶得了，当时就有那种悲壮的倔强。

工作前两三年进步比较大，我从刚开始压根就分不清广告和公关的区别连一条像样的微博都不会写的状态，到独挑“大梁”。想想这个过程还是挺激动人心的。

一路走来五六年过去了，确实执行了非常多的项目。

但在策划能力上并没有实现真正的突围，一直停留在一个平庸的水平。当然策划和文案是另外一个工种，但现在讲究的就是一个“客策一体”，作为一个合格广告人应该是全才是通才。

后面这几年每年都会有一些新想法，甚至一度不想在这个圈子里做了。因为在日复一日的项目执行中，上学时代对广告行业所有的幻想和憧憬被消磨的差不多了。我甚至不敢再提我有多热爱这个行业这种话题。

很多时候，我也会闷心自问，我到底热不热爱这个行业，想不想继续做出一些名堂呢？没有下文了。

我有相当长的时间用来思考未来应该做什么，时代滚滚向前，在自媒体震惊体的标题中每天要被AI颠覆一下，仿佛到处都有机会，但是我应该从什么地方切入，找一件能做十年二十年的事呢？这件事困惑我太久了。

上周我学生时代的恩师来京，一起聊了聊近况，我也提到了这个切入点的问题。他倒是也没有给出什么明确的建议，只是说想不明白的时候，有什么就做什么就对了，先做。当时我只觉得是一句安慰的话。但今天突然回想起来了，茅塞顿开。

恍然之间，我发现我这是骑驴找驴。既然很久很久都找不到那个切入点，为什么不先把自己当年选的职业做到极致呢？我不禁哑然失笑。

或许各行各业的本质都是如此，展示给外人看的是光鲜亮丽脑洞大开的创意，是拿奖的作品。到具体到执行上是日复一日极限的拉扯消磨，无聊的执行性细节充斥着每一个日升月落。

但在极限操作下，人也是可以激发出潜能的，目前我手上还有一个比较复杂的项目，年底临近爆发期，前置工作紧锣密鼓的准备着，时间很紧，事项繁多，压力贼大，人手极缺。其实这是这些年工作的常态。

在这种极限操作下，我依然要如期推进合同细节、预算报价单、线下机场地标大屏投放、线上传播、想创意、写方案、写稿件、发媒体、沟通设计、对接拍摄剪辑、垫付车马费、给客户领导买行业活动的门票等等乱七八糟纷繁复杂的事情。

客户开玩笑说我是“八爪鱼”，很形象，但在客户面前我还要装成我们团队阵容非常强大的样子，免得让人家觉得我们对项目不重视。

今天下午开会，因为策划老师档期紧俏，一般情况下我是不会去麻烦他们的。因此很多创意都是我自己硬想的，再加上AI的辅助。说实在的，只要应用的好，在GPT、Gemini、千问、Kimi以及我自己这“一众天才”的脑爆下，产出的可执行的、预算内的、有创新的、不拉垮的创意，并不比一个普通策划想出来的创意要差。

一个人就是一支战斗力超强的战队，这话一点都不假！

一番侃侃而谈口若悬河之后，客户终于敲定了两个创意选项。会议结束后，客户私信我说，最近状态比以往好很多了，不管是创意内容还是执行进展都有了很好的改善，请继续保持。我很欣慰，说真的鼻子一酸，差点热泪盈眶了。

我记得大二的时候，我们老师带领我们参加三创大赛，一路从兰州高校圈杀出来，在西安实现突围，最终来到了北京中传参加决赛。大赛的内容和结果很多年以后有点记不清楚了。

但是中传有一个广告博物馆，大赛结束后我自己一个人去朝圣，具体有什么内容也记不清了，但是那种激荡的心情一直到现在想起来依然是激荡的。

其实广告和我上学时候的专业完全不搭边，但那又何妨，在少年心气正盛的时候我觉得我应该做广告，仅仅是因为“很有意思”。

很多年过去，在年复一年中消磨了热情，把这份职业仅仅当成一份工作在做。业余时间我思考了太多宏大的事情，我有非常多想要做的事，也做过非常多的尝试，但真正能有结果的着实不多。

写到这里，我不得不承认我依然是热爱这个行业的，只是我并非天才，也不是翘楚，但只要还有热情，心中那一束火就不会熄灭。

Passion！

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